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新世界品牌葡萄酒迎來發(fā)展良機(jī)


國際知名葡萄酒研究機(jī)構(gòu)Wine Intelligence認(rèn)為,產(chǎn)自新世界、質(zhì)優(yōu)價廉的品牌葡萄酒將在中國有更多的發(fā)展機(jī)會。Wine Intelligence聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營官Richard Halstead在接受采訪時表示:“在不久的將來,國際知名品牌葡萄酒將在中國市場獲得實(shí)質(zhì)性的突破!彼忉尩溃骸芭c以往相比,如今的中國市場更需要定價合理、品牌形象良好的葡萄酒!


Halstead的觀點(diǎn)來自Wine Intelligence的研究。調(diào)查表明,中國葡萄酒零售商正在不斷增加新世界葡萄酒的庫存量,中國葡萄酒消費(fèi)者已從偶爾購買奢侈高端葡萄酒來送禮,轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I價格實(shí)惠的新世界葡萄酒用以日常飲用。“自2013年中國政府開始推行反奢侈政策起,中國的高價酒消費(fèi)時代宣告結(jié)束!盚alstead說:“超市渠道也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變,從尋求‘頂級波爾多酒'轉(zhuǎn)為’人人都買得起的葡萄酒‘。經(jīng)營者們已經(jīng)認(rèn)識到人們對用于自飲而非禮品饋贈的葡萄酒需求,因此眾多的品牌迎來市場良機(jī)。”而推動這一潮流的,正是不斷擴(kuò)大的中國葡萄酒消費(fèi)者群體。目前,大概有4000萬中國人每年至少喝兩次葡萄酒!斑@是很驚人的數(shù)字,要知道,即使似乎一瓶廉價的葡萄酒,也相當(dāng)于他們一周的工資!盚alstead說。


眼下,年齡在18至29歲的消費(fèi)者在中國進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)群體中占到了四成,其人數(shù)是40-50歲消費(fèi)者的兩倍。研究表明,雖然不少進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者仍然鐘情于法國和波爾多葡萄酒,但一些年輕的消費(fèi)者卻不太愿意選擇傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)的葡萄酒!皩恚袊M(fèi)者可能會像過去追捧歐洲主要產(chǎn)區(qū)的名莊酒一樣,尋求品質(zhì)出色、具有良好性價比的新世界葡萄酒。”Halstead說。其中,智利、澳大利亞和新西蘭由于同中國簽訂了自由貿(mào)易協(xié)議,因而更有優(yōu)勢跟隨中國的這一潮流變化,獲得市場突破。


研究還發(fā)現(xiàn),在政府反腐舉措的影響下,過去的一年中,中國奢侈商務(wù)宴請的平均消費(fèi)水平由83美元降至77美元。而非正式的餐飲消費(fèi)水平更是大幅降低,由37美元降至26美元。該研究是基于2014年4月至2015年3月對于1000名中國進(jìn)口酒消費(fèi)者的調(diào)查。談到Wine Intelligence關(guān)于中國葡萄酒消費(fèi)者類型的調(diào)查,Halstead總結(jié)道:“時代已經(jīng)改變,人們不再為了面子購買昂貴的名莊葡萄酒來送禮,而是更多地關(guān)注酒的口感-因?yàn)樗麄兪琴I給自己喝,以及酒的價格-因?yàn)樗麄冃枰约禾脱。?/p>

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